“没看懂”!有人凌晨带着被褥去排队,就为了抢个娃娃……10小时卖了268万元,网友:让黄牛烂手里
2024-06-16 20:06:19


来源:每日经济新闻综合自中新经纬、没看懂橙柿互动、有人元网友让新闻晨报、凌晨烂手里网友评论

据中新经纬,着队3月29日,被褥名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城,去排抢单店10小时销售额达268万,娃娃再创历史新高。卖万本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发,黄牛涵盖毛绒公仔、没看懂生活用品、有人元网友让包饰等多款联名产品,凌晨烂手里快闪首日即吸引大量消费者,着队活动现场火爆异常。被褥

据橙柿互动,去排抢3月29日早上的上海静安大悦城是这样的:



还有粉丝凌晨就带着被褥去排队了。由于人太多,现场甚至挂出暂停排队标牌。




有网友说,6点40分到大悦城门口就被告知购买名额满了,不过最后在11点半成功进场,在极限10分钟限时购买后,最终约在12点15分结账出来。

Chiikawa是当下Z世代(通常指1995年至2009年出生的人)年轻人最喜欢的表情包。出自日本漫画家Nagano,在社交平台上连载的一个小漫画,由三只小可爱共同组成了《吉伊卡哇》。主角团有:吉伊、哈奇(又称小八)、乌萨奇。


由于三只小可爱的形象以及其故事情节,与打工人现实生活暗暗重合,吸引着年轻人纷纷入坑。为了买到心仪的周边,日本当地不少粉丝也要花上数小时排队。

在Chiikawa主题快闪店之前,中国的粉丝想要拥有Chiikawa周边只能在闲鱼app上高价购买。如果遇到热门款式、限量商品价格甚至要翻几倍。

3月29日中午,快闪店主办方名创优品发微博:还请大家择日前往购物,我们将尽全力保证店内商品供应!有网友表示“没看懂,是啥?”“这个为啥会这么火呀,求科普”“啥子东西哦?一拖一麻袋”。

值得注意的是,有网友发文表示,昨晚夜排的队伍里确实真有不少的黄牛,今天早晨的队伍中也不乏一些上了年纪的大爷大妈们,无组织无纪律地插队,然后当场被抓包。


每经小编注意到,在二手交易平台,原价几十元的chiikawa被大量挂出,价格翻倍甚至数倍。还有网友呼吁不要买黄牛的,”让他们烂手里“




据新闻晨报,对于Chiikawa,上海动漫行业协会秘书长张炜认为:目前比较喜欢Chiikawa的群体主要包括了高中生、大学生和刚刚上班的年轻人,在他看来,Chiikawa可能跟早些年出现的兔斯基有点类似。

他们可以减轻普通人的精神压力,或者比较放松。年轻人好像对这种比较单纯的“情绪价值”的玩偶比较看重,同时映射到自己身上去。可能我个人不觉得Chiikawa有什么特别,我们通常认为好的设计(作品)应该是精致的,会花很多力气去雕琢、修饰,这个(玩偶)比起来的话就显得很简单。

对于现在的年轻消费群体来说,他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现,这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。 大悦城在实体零售当中还属于比较年轻化的,IP这块活动做得比较多,跟那些年轻人有消费习惯上的互动,也就是在这个地方做这个事情(排队购买)是符合他们的设定的。

年轻人把参与这种“限定限时”的购物活动当成一种社交活动,而且他们不把它当成一种纯粹的购物行为,他们就把它当成一个事件,而且是自己经历的一个事件。以前的新品活动要有互动,比如说作者来现场或者有新品发布,大家才值得去。但现在不一定,年轻人认为:只要能买到一点没买到的东西、能看到一些有共同爱好的人,这件事情就值得去。

(作者:新闻中心)